E-Ticarette Google Ads ve Meta Ads Birlikte Nasıl Planlanır?

Google ve Meta’yı karşılaştırmadan önce ürün maliyeti, ambalaj, ödeme, kargo ve iade gideri aynı tanımla hesaplanır. Tek seferlik satış ile tekrar satın alma ihtimali ayrı tutulur. Henüz gerçekleşmemiş gelecekteki sipariş bugünkü kazanca eklenmez. Kanalın bütçesi bu gerçek sipariş koşuluna dayanmalıdır.

Belirli ürün veya model arayan ziyaretçiyle ürünü ilk kez gören kişinin bilgi ihtiyacı farklıdır. Google tarafında arama/satın alma niyeti ve ürün verisi; Meta tarafında gerçek ürünün kullanımını anlatan kreatif değerlendirilir. Bir kanalın varlığı diğerini zorunlu yapmaz; uygun format ve hesap erişimi ayrıca kontrol edilir.

Kreatifteki varyant ürün sayfasında bulunmalı; fiyat, stok ve teslim koşulları birbiriyle tutarlı olmalıdır. Stok dışı ürünün yalnız reklam bütçesini kısmak yetmeyebilir; veri kaynağı ve site de düzeltilir. Katalog ya da Merchant Center bağlantısı, ürün uygunluğu kontrolünü otomatik tamamlamış sayılmaz.

Platformların raporladığı satışlar aynı siparişi kendi kurallarıyla ilişkilendirebilir. Kanal raporları doğrudan toplanarak toplam ciro üretilmez. Site sipariş kayıtları, iptal/iade ve erişilebilen analitik birlikte değerlendirilir. Deneme siparişleri gerçek satıştan ayrılır; müşteri adı ve adresi olay parametresi olarak taşınmaz.

Aynı sipariş her iki reklam panelinde görünüyorsa iki sipariş varmış gibi toplam yapmayın. Site sipariş kaydı bir adetse bunu temel alın; kanalların ilişkilendirme farkını ayrı not edin. Bütçe değerlendirmesinin dayandığı net sipariş tanımı bu örnekle sınanabilir.

Aynı anda fiyat, ürün, kreatif ve bütçeyi kökten değiştirmek öğrenmeyi zorlaştırır. Önce uygun birkaç ürünle açık kabul ölçütü belirlenir: tamamlanan sipariş, katkı ve sürdürülebilen stok. Trafik artışı sipariş kalitesi düşüyorsa tek başına genişleme gerekçesi değildir. Yönetim ve platform harcaması ayrı teklif edilir.