Arama Niyeti Anahtar Kelime Seçimini Nasıl Değiştirir?

Oto ekspertiz fiyatı arayan kişi randevu öncesi paket karşılaştırıyor olabilir. Ekspertiz cihazı arayan kişi ise hizmet değil ürün satın almak istiyor olabilir. Her iki ifade aynı sektörle ilişkili olsa da reklam ve sayfa görevleri farklıdır. İlk çalışma, işletmenin sunduğu iş, hedef alıcı ve teklif süresini bir tabloda eşleştirmektir.

Fiyat, karşılaştırma veya hangi paket gibi sorular her zaman düşük kalite anlamına gelmez. Kullanıcı karar vermek için kapsam bilgisi arıyor olabilir. Reklam bu ihtiyacı karşılayacaksa sayfada paket farkı ve teklif yöntemi açık olmalıdır. Ücretsiz eğitim, personel arayışı veya sunulmayan ürün ise farklı değerlendirilir; otomatik kelime yasaklarıyla uygun talep kesilmez.

Anahtar kelime planındaki ifade tahmindir; hesabın arama terimleri raporu gerçekleşen gösterimlere ilişkin veri sağlar. Bütün sorguların eksiksiz raporlandığını varsaymadan, görülen terimleri harcama ve sonuç kaydıyla eşleştirin. Bir görüşme uygunsuzsa nedenini model dışı, bölge dışı, zaman uygun değil veya farklı ürün gibi somutlaştırın. Böylece reklam ve operasyon sorunu ayrılabilir.

Anlık arayan için hızlı iletişim, planlı iş için kısa teklif brief’i, ürün alıcısı için stok ve teslim bilgisi gerekir. Her niyete yeni sayfa açmak yerine gerçekten ayrı bilgi ihtiyacı olup olmadığı kontrol edilir. İlk denemede seçilen sorgu grubu, hedef sayfa ve uygun iş ölçütü yazılır. Trafiğin büyümesi, hedef müşterinin arttığıyla ancak sonuç kaydı üzerinden ilişkilendirilebilir.