Raporun neyi gösterdiğini bilin
Arama terimleri raporu, reklamın görünmesine neden olan raporlanabilir arama ifadelerini incelemeye yarar. Anahtar kelime listenizin kopyası değildir. Kullanıcının sorgusu ile onu tetikleyen kelime ve rapordaki eşleme türü farklı alanlardır. Gizlilik ve raporlama koşulları nedeniyle bütün aramaların eksiksiz dökümü gibi kullanılmamalıdır; toplamlarla fark olabilir.
Önce iş uygunluğunu sınıflandırın
Sorguyu gerçek hizmet listesiyle karşılaştırın. İş başvurusu, eğitim, parça satın alma ve ücretli müdahale farklı niyetlerdir. Fiyat soran veya başka şehirden arayan kullanıcıyı otomatik dışlamayın. Örneğin hizmet Gaziantep’te gerçekleşecekse şehir dışındaki sipariş veren uygun müşteri olabilir. Görüşme kaydı yoksa sorgu kalitesi hakkında yaptığınız değerlendirmeyi varsayım olarak belirtin.
Üç farklı aksiyonu ayırın
İlgisiz terim için negatif, uygun ama yanlış sayfaya giden talep için açılış sayfası düzeltmesi, değerli yeni talep için anahtar kelime veya kapsam geliştirmesi düşünülebilir. Bütün sorunu negatif ekleyerek çözmeye çalışmayın. Ekleme öncesi eşleme ve uygulama düzeyi seçilir; özellikle ortak listelerde diğer çalışan kampanyalarla çakışma kontrolü gerekir.
Değişiklikten sonra talebi de koruyun
Listeyi ekledikten sonra yalnız maliyet düşüşüne bakmayın. Uygun çağrı, teklif ve tamamlanan işin nasıl değiştiğini izleyin. Tarih aralığı, bütçe ve sektörün karar gecikmesi kayda alınır. Aynı dönemde ekip veya stok kapasitesi değişmişse bunu raporda belirtin. Sağlıklı teslim, terim listesi yanında karar gerekçesi ve geri alma ihtiyacı doğurabilecek sinyalleri de kapsar.