Markayı bilen kişiyle yeni talebi ayırın
İşletme adını doğrudan arayan kullanıcı sizi daha önce başka kanalda görmüş olabilir. Bu sorgulardan gelen satışları yalnız reklamın yarattığı yeni talep gibi yorumlamak yanıltır. Marka kampanyası planlanırken amaç açık yazılır: doğru sayfaya erişim, belirli teklifin görünmesi veya rekabetli sorgu ortamında yer almak farklı gerekçelerdir.
Gerçek marka ve yetki bilgisini kullanın
İşletme adınız, alan adınız ve gerçek ticari ilişkiniz doğru olmalıdır. Başka markanın yetkili servisi veya resmî temsilcisi gibi görünmek, marka kelimesiyle reklam planlamasından farklı bir politika ve yanlış beyan sorunudur. Mevcut reklam onayı her kullanım için kalıcı izin değildir. Tescil veya ortaklık iddiası belge olmadan yazılmaz.
Örtüşmeyi ve toplam sonucu inceleyin
Organik marka trafiği, diğer kampanyalar ve tekrar ziyaretler aynı müşterinin yolculuğunda bulunabilir. Platformun marka kampanyasına yazdığı bütün dönüşümler ek satış kabul edilmez. Marka ve marka dışı performans ayrı raporlanır. Tarih, toplam iş hacmi, rekabet ve bütçe değişimleri görülmeden sadece düşük EBM nedeniyle markaya bütün bütçeyi taşımayın.
Pilotun sınırını belirleyin
Kullanılacak sorgular, reklam metni, hedef sayfa ve ayrı harcama çerçevesi yazılır. İşletme adını arayan kişinin doğru iletişime ulaşması test edilir. Rapor, yeni müşteri ile mevcut müşteri ayrımının nerede yapılabildiğini belirtir. Marka araması sahiplik veya görünürlük garantisi değildir; işletmenin gerçek talep yapısı ve toplam edinim ekonomisiyle değerlendirilir.