Negatif kelime hangi sorunu çözer?
Negatif anahtar kelime, reklamınızın gösterilmesini istemediğiniz arama bağlamlarını sınırlandırmak için kullanılır. Amaç mümkün olan en uzun listeyi oluşturmak değildir. Gerçek müşterinin kullandığı bir kelimeyi yanlışlıkla engellemek, uygun talebi de kesebilir. Önce hizmetin neyi kapsadığını ve hangi aramaların neden uygun olmadığını yazın.
Pozitif eşlemeyle aynı mantıkta değildir
Google’ın resmî belgesi negatiflerin yakın varyasyonları genel olarak kapsamadığını açıklar. Büyük/küçük harf ve yazım hataları için ayrıca negatif eklemek gerekmeyebilir; ancak ilgili sözcükleri, tekil/çoğul veya başka niyetleri otomatik kapsadığını varsaymayın. Kelimenin engelleme etkisini güncel negatif eşleme kuralına göre kontrol edin.
Geniş, sıralı ve tam negatif
| Tür | Temel yaklaşım | Dikkat |
|---|---|---|
| Negatif geniş | Negatifteki bütün sözcükler aramada yer aldığında, sıra farklı olsa da engelleme | Birden fazla niyeti gereksiz kesebilir |
| Negatif sıralı | Belirtilen sözcüklerin aynı sırada bulunduğu aramaları engelleme | Öncesinde/sonrasında ek sözcük olabilir |
| Negatif tam | Ek sözcük olmadan tam arama ifadesini engelleme | Daha uzun aramaları otomatik engellemez |
Arama teriminden nasıl karar verilir?
Terimi hizmet, bilgi araştırması, iş/öğrenme, uygun olmayan ürün ve belirsiz niyet olarak inceleyin. Her bilgi aramasını otomatik dışlamayın; satış sürecinizde anlamlı olabilir. Maliyet, sonraki davranış ve gerçek talep kalitesini birlikte değerlendirin. Az veriyle yalnız tek kelimeye bakarak bütün bir niyet grubunu kapatmayın.
Liste kapsamını nasıl yönetmeli?
Hesap, kampanya veya reklam grubu seviyesinin kullanılabilirliğini ve etkisini kontrol edin. Bir hizmette istenmeyen terim diğerinde uygun olabilir. Ortak listeye taşımadan önce çakışmaları inceleyin. Eklenme tarihi, gerekçe ve etkilenen kapsam tutulursa sonradan düşen talebi araştırmak kolaylaşır.
Kontrol döngüsü
Yeni negatiflerden sonra uygun arama ve talep akışının kesilip kesilmediğini inceleyin. Sonucu yalnız maliyet düşüşüyle değil nitelikli başvuruyla değerlendirin. Satış ölçümü bu geri bildirimi sağlar. Hesaba özel değerlendirme için reklam analizi kullanılabilir.