Frekans tek başına kötü performans değildir
Bir reklamın kişi başına tekrar gösterilmesi tanışma veya karar sürecinin parçası olabilir. Buna karşılık aynı mesajın küçük bir gruba gereksiz tekrarı harcamayı artırabilir. Her sektör, dönem ve teklif için geçerli tek bir üst eşik yoktur. Önce kampanyanın görevi, kitle kapsamı ve gerçek satın alma süresi anlaşılmalıdır.
Birlikte değişen metrikleri okuyun
Tekrar artarken uygun talep veya satış düşüyor mu, tıklama ve sayfa davranışı nasıl değişiyor sorularını sorun. Fiyat artışı, stok sorunu, sezon veya ölçüm değişikliği de sonucu etkileyebilir. Bütün düşüşü yaratıcı yorgunluğa bağlamak doğru değildir. Aynı dönemde yeni kitle veya bütçe değiştiyse bu notlar raporda yer almalıdır.
Yeni kreatif gerçek bir mesaj farkı taşımalı
Yalnız arka plan rengini değiştirmek her zaman yeni bir neden sunmaz. Ürünün farklı kullanımını göstermek, teklif kapsamını açıklamak veya sık sorulan soruya yanıt vermek test konusu olabilir. Olmayan özellik veya yapay müşteri deneyimi eklenmez. Yeni mesajın sayfada da karşılığı olmalı; otomatik sunum ve yerleşim önizlemeleri kontrol edilmelidir.
Durdurma ve yenileme kararını kayıtla verin
Önce harcama, tekrar ve uygun sonuç düzeyi kaydedilir; hangi değişikliğin neden yapıldığı yazılır. Kitleyi rastgele genişletmek veya çalışan reklamı yalnız belirli frekansı geçti diye kapatmak uygun talebi kesebilir. Test sonrasında gerçek iş maliyeti ve katkı görülür. Amaç sıfır tekrar değil bütçe ve müşteri karar süresiyle uyumlu bir iletişimdir.