Sade yapı aynı hedefi daha anlaşılır yönetir
Çok sayıda benzer kampanya veya reklam seti, bütçe ve veriyi küçük parçalara bölebilir. Ancak bütün işleri tek kampanyaya toplamak da doğru değildir. İlk envanterde her yapının hedefi, ürünü, bölgesi, bütçesi ve optimizasyon olayı yazılır. Gerekçesi açıklanamayan tekrarlar sadeleştirme adayıdır; gerçek ekonomik ayrımlar korunmalıdır.
Birleştirmeden önce ölçümü düzeltin
Farklı yapılarda aynı olay farklı anlam taşıyorsa ortak sonuç okunamaz. Birinde buton tıklaması, diğerinde gerçek talep başarı sayılıyorsa önce veri tanımı eşitlenir. Tarayıcı ve sunucu tekrarları kontrol edilir. Katalog veya ürün kapsamı da tutarlı olmalıdır. Yanlış veriyi daha büyük kampanyada toplamak, daha doğru öğrenme veya daha kaliteli müşteri sağlandığı anlamına gelmez.
Bağımsız kontrol ihtiyacını belirleyin
Farklı ülke, ürün katkısı, hizmet kapasitesi veya satış yolu ayrı harcama sınırı gerektirebilir. Kreatif test amacıyla ayrılan bir yapı da geçici olarak anlamlı olabilir. Meta’nın öğrenme ve kitle teslimi hakkında resmî açıklamaları değerlendirilir; evrensel reklam seti adedi veya sabit düzenleme yüzdesi kuralı uydurulmaz. Hesabın gerçek verisi kararın temelidir.
Geçiş planını ve sonucu kaydedin
Eski yapı ve karşılaştırılabilir dönem saklanır; yeni yapının amacı, bütçesi ve kabul ölçütü yazılır. Aynı anda bütün kreatif ve sayfayı değiştirerek etkiyi belirsizleştirmeyin. Sonuç harcama, uygun talep ve gerçekleşen işle okunur. Teslim, daha az kampanya sayısı yanında neden sadeleştirildiğini ve gerektiğinde hangi ayrımın geri getirileceğini açıklamalıdır.