Meta Marketplace ve Audience Network: Yerleşim Kararı Nasıl Verilir?

Marketplace veya Audience Network gibi yüzeylerin bulunması, her kampanya amacı ve hesap için kullanılabildiği anlamına gelmez. Önce güncel hesaptaki yerleşim erişimi, kategori ve kampanya koşulları görülür. Bir adı seçmiş olmak reklamın yalnız belirli ortamda veya kesin uygun kitlede sunulacağını kanıtlamaz. Platform seçenekleri zaman içinde değişebileceğinden eski ekran tarifi kullanılmaz.

Aynı görsel farklı boyut ve bağlamda sunulduğunda metin veya ürünün önemli kısmı kaybolabilir. Yerleşim önizlemesi, bağlantı ve açılan sayfa birlikte kontrol edilir. Kullanıcıya ne teklif edildiği açık olmalıdır. Başka yerleşim için hazırlanan reklamın yalnız kırpılarak kullanılması her zaman yeterli değildir; gerçek ürün ve koşullar korunmalıdır.

Düşük maliyet, sayfanın tamamen açıldığını veya uygun müşterinin geldiğini göstermez. Yerleşim kırılımı, gerçek sayfa ziyareti ve uygun talep birlikte incelenir. Yalnız isim veya kişisel tercih üzerinden bütün bir yüzeyi iyi/kötü ilan etmeyin. Küçük örneklerde sonuç oynak olabilir; ölçüm tekrarları, yanlış hedef ve sayfa sorunu da araştırılır.

Test öncesi teklif, hedef ve kabul edilen iş sonucu yazılır. Bir yerleşim düzenlemesi yapılacaksa önceki kapsam saklanır ve etkisi uygun sonuçla değerlendirilir. İçerik uygunluğu veya marka güvenliği kaygısı ayrı kabul ölçütü olabilir. Harun’un raporu, erişilebilir kanıt ile varsayımı ayırır; belirli yerleşim kapatıldığında satışın kesin artacağı veya maliyetin düşeceği söylenmez.